Velika promjena u ovoj podjeli boja na spolove dogodila 40-ih godina prošlog stoljeća, kada su trgovci uvidjeli promjenu u onome što roditelji preferiraju
Povijest nam govori da mame nisu uvijek oblačile svojim djevojčicama ružičastu boju, a dječacima plavu. Povjesničari su otkrili publikaciju jedne trgovine iz 1918. godine koja to dokazuje. Naime, u njoj je navedeno da je "ružičasta boja, kao odlučnija i jača, prikladnija za dječake, dok je plava boja delikatnija i nježnija i samim tim više odgovara djevojčicama."
Časopis Time je 1927. godine proveo je istraživanje među vodećim robnim kućama, a tada su neke robne kuće roditeljima savjetovali da dječake obuku u ružičastu boju. Smatra se da je velika promjena u ovoj podjeli boja na spolove dogodila 40-ih godina prošlog stoljeća, kada su trgovci uvidjeli promjenu u onome što roditelji preferiraju, i "proglasili" mornarsko plavu bojom za dječake. Potom su žene diljem svijeta, boreći se za svoja prava, birale ružičaste i crvene nijanse za svoje kćeri.
Znanstvenici kažu da djeca počinju prepoznavati razliku među spolovima od treće godine pa se vjeruje da djeca više mehanički biraju plave odnosno ružičaste nijanse, u skladu sa onim što za njih biraju roditelji od rođenja.
